Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Formy reklamy a jejich vnímání
Formy reklamy a jejich vnímání
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Sabina Smalikova |
|---|---|
| Šetření: | 09. 03. 2012 - 13. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 164 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 17.62 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 55,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:55 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
dovoluji si Vás požádat o vyplnění krátkého dotazníku týkajícího se vnímání jednotlivých forem reklamy. Výsledky použiji jako podklad pro moji bakalářskou práci. Dotazník Vám zabere jen pár minut a je zcela anonymní.
Děkuji všem za ochotu!
Odpovědi respondentů
1. Vnímáte reklamu v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklamu v TV skoro nevnímám, ale sleduji ji | 42 | 25,61 % | 25,61 % |
| Ano, sleduji reklamu v TV a baví mne ji hodnotit z hlediska provedení | 32 | 19,51 % | 19,51 % |
| Na TV se nedívám | 31 | 18,9 % | 18,9 % |
| Ne, reklamu v TV ignoruji | 26 | 15,85 % | 15,85 % |
| Ne, přepnu na jiný program | 24 | 14,63 % | 14,63 % |
| Ano, sleduji reklamu v TV, jsem zvědavý/á na produkty a služby | 9 | 5,49 % | 5,49 % |
2. Nakoupili jste někdy na základě reklamy v TV?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 92 | 56,1 % | 56,1 % |
| ano | 72 | 43,9 % | 43,9 % |
3. Pokud ano, co jste nakoupili?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| potraviny | 7 | 12,73 % | 4,27 % |
| kosmetika | 3 | 5,45 % | 1,83 % |
| potraviny, drogerie | 2 | 3,64 % | 1,22 % |
| Šampon | 2 | 3,64 % | 1,22 % |
| krém na plet | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| elekt,spotrebice | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| kosmetika, jídlo | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| jar, prací prostředky, potraviny | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| Kofolu, coca colu, tassimo, hračky | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| zubni pastu | 1 | 1,82 % | 0,61 % |
| ostatní odpovědi | 35 | 63,64 % | 21,34 % |
4. Vnímáte reklamu v rádiu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, přepnu na jinou stanici | 56 | 34,15 % | 34,15 % |
| Rádio neposlouchám | 55 | 33,54 % | 33,54 % |
| Ano, poslouchám ji a baví mne ji hodnotit z hlediska provedení | 39 | 23,78 % | 23,78 % |
| Ano, poslouchám ji, jsem zvědavý/á na produkty a služby | 14 | 8,54 % | 8,54 % |
5. Nakoupili jste někdy na základě reklamy v Rádiu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 156 | 95,12 % | 95,12 % |
| ano | 8 | 4,88 % | 4,88 % |
6. Pokud ano, co jste nakoupili?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zájezd | 2 | 22,22 % | 1,22 % |
| Nevzpomínám si | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| - | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| předplatné časopisu | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| nevim | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| lístky na koncert | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| nic | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
| kytara | 1 | 11,11 % | 0,61 % |
7. Vnímáte venkovní reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, venkovní reklamu ignoruji | 97 | 59,15 % | 59,15 % |
| Ano, baví mne ji hodnotit z hlediska provedení | 52 | 31,71 % | 31,71 % |
| Ano, jsem zvědavý/á na produkty a služby | 9 | 5,49 % | 5,49 % |
| Ano, bez reklam by okolí vypadalo nudně | 6 | 3,66 % | 3,66 % |
8. Nakoupili jste někdy na základě venkovní reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 148 | 90,24 % | 90,24 % |
| ano | 16 | 9,76 % | 9,76 % |
9. Pokud ano, co jste nakoupili?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nábytek, auto, telefon | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| Totéž jako u TV. Cíleně se o reklamu nezajímám, ale samozřejmě ji vidím a občas mě ovlivní. | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| nevím, ale něco asi ano | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| nic | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| potraviny, drogerie, ale i služby (taxi...) | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| psa | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
| IKEA, NEPAMATUJI SI | 1 | 14,29 % | 0,61 % |
10. Vnímáte tiskovou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, tiskovou reklamu ignoruji | 95 | 57,93 % | 57,93 % |
| Ano, jsem zvědavý/á na produkty a služby | 44 | 26,83 % | 26,83 % |
| Ano, baví mne ji hodnotit z hlediska provedení | 25 | 15,24 % | 15,24 % |
11. Nakoupili jste někdy na základě tiskové reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 116 | 70,73 % | 70,73 % |
| ano | 48 | 29,27 % | 29,27 % |
12. Pokud ano, co jste nakoupili?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potraviny | 3 | 13,04 % | 1,83 % |
| oblečení | 2 | 8,7 % | 1,22 % |
| Nevzpomínám si | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| matrace, nábytek | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| oblečení, potraviny | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| dtto | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| to co bylo nabizeno | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| Med | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| elektroniku | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| Pokud jsou letáky různých hyper,super tisková reklama, nakupujeme podle nabídky | 1 | 4,35 % | 0,61 % |
| ostatní odpovědi | 10 | 43,48 % | 6,1 % |
13. Vnímáte reklamu na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, reklamu na internetu ignoruji | 57 | 34,76 % | 34,76 % |
| Ne, reklamu na internetu blokuji | 50 | 30,49 % | 30,49 % |
| Ano, ale musí být interaktivní | 29 | 17,68 % | 17,68 % |
| Ano, baví mne ji hodnotit z hlediska provedení | 15 | 9,15 % | 9,15 % |
| Ano, jsem zvědavý/á na produkty a služby | 13 | 7,93 % | 7,93 % |
14. Nakoupili jste někdy na základě reklamy na internetu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 124 | 75,61 % | 75,61 % |
| ano | 40 | 24,39 % | 24,39 % |
15. Pokud ano, co jste nakoupili?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení | 4 | 25 % | 2,44 % |
| ne | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| oblečení, doplňky do bytu, dovolenou | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| Různé spotřební zboží | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| dětskou postýku | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| boty | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| vibrátor | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| bílá technika, káva | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| nic | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| dětské oblečení | 1 | 6,25 % | 0,61 % |
| ostatní odpovědi | 3 | 18,75 % | 1,83 % |
16. Vnímáte reklamu na internetu jako více rušivou než ostatní formy reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 91 | 58,71 % | 55,49 % |
| ne | 64 | 41,29 % | 39,02 % |
17. Která z forem reklamy Vás nejvíce ruší?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v TV | 76 | 46,34 % | 46,34 % |
| Reklama na internetu | 68 | 41,46 % | 41,46 % |
| Reklama v Rádiu | 12 | 7,32 % | 7,32 % |
| Reklama v tiskovinách | 4 | 2,44 % | 2,44 % |
| Venkovní reklama | 4 | 2,44 % | 2,44 % |
18. Pokud si reklamy na internetu všimnete, jakou formu mívá nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Plošná reklama (reklamní proužky, okna apod.) | 108 | 65,85 % | 65,85 % |
| Videa, spoty | 25 | 15,24 % | 15,24 % |
| Textová reklama (reklama vypadající jako článek..) | 13 | 7,93 % | 7,93 % |
| Jiné | 11 | 6,71 % | 6,71 % |
| Advergaming (hry s reklamním obsahem) | 7 | 4,27 % | 4,27 % |
19. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 112 | 68,29 % | 68,29 % |
| Muž | 52 | 31,71 % | 31,71 % |
20. Do jaké věkové skupiny spadáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-26 | 67 | 40,85 % | 40,85 % |
| 27-32 | 33 | 20,12 % | 20,12 % |
| Více | 21 | 12,8 % | 12,8 % |
| 15-20 | 18 | 10,98 % | 10,98 % |
| 33-40 | 17 | 10,37 % | 10,37 % |
| 41-50 | 8 | 4,88 % | 4,88 % |
22. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ, SOŠ | 57 | 34,76 % | 34,76 % |
| VŠ | 53 | 32,32 % | 32,32 % |
| Gymnázium | 28 | 17,07 % | 17,07 % |
| SOU | 11 | 6,71 % | 6,71 % |
| ZŠ | 10 | 6,1 % | 6,1 % |
| VOŠ | 5 | 3,05 % | 3,05 % |
23. Z jakého kraje pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hlavní město Praha | 36 | 21,95 % | 21,95 % |
| Jihomoravský kraj | 21 | 12,8 % | 12,8 % |
| Kraj Vysočina | 14 | 8,54 % | 8,54 % |
| Moravskoslezský kraj | 14 | 8,54 % | 8,54 % |
| Olomoucký kraj | 12 | 7,32 % | 7,32 % |
| Pardubický kraj | 10 | 6,1 % | 6,1 % |
| Plzeňský kraj | 9 | 5,49 % | 5,49 % |
| Královéhradecký kraj | 9 | 5,49 % | 5,49 % |
| Středočeský kraj | 9 | 5,49 % | 5,49 % |
| Ústecký kraj | 8 | 4,88 % | 4,88 % |
| Liberecký kraj | 8 | 4,88 % | 4,88 % |
| Zlínský kraj | 6 | 3,66 % | 3,66 % |
| Jihočeský kraj | 5 | 3,05 % | 3,05 % |
| Karlovarský kraj | 3 | 1,83 % | 1,83 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.